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【台灣醒報記者陳昀鍾台北報導】隨著上網民眾越來越多，現代的生活型態也跟著越趨數位化。然而資策會資深產業分析師江漢儀卻表示，在網友的人口比例中，目前最高的仍是所謂的「慢熱族」，也是數位產品較不易攻陷者。

資策會今天公布一項調查發現，其中一項在購買數位產品的行為模式上，可分為「酋長」、「自魅」、「喜比」與「慢熱」4大族群。其中，「慢熱族」在台灣上網人數中佔28.5%，他們對數位產品與網路的依賴度仍然相對較低，因此消費比例最少。

「慢熱族」在購買商品時，喜歡到一般量販店採購，態度也屬於傳統保守，比較容易受到廣告與親友的意見影響，因此並不容易透過數位管道如網路購物等形式對他們行銷數位產品。

人口次多的則是所謂的「喜比族���，他們喜歡在網路上蒐集產品資訊、比較CP值(Cost/Performance，價格效能比)，尋求產品最便宜的價格與最令人滿意的效能表現，因此是最熱衷網路購物的族群。

「自魅族」的人口則多半在31歲以上，江漢儀表示，這塊族群的特色是「自我感覺良好」。他們通常社經地位較高，消費能力強；在產品購買上，價格、性能並非主要考量因素，而是以自身的喜好來下決定，尤其外型亮眼的數位產品最具吸引力，常使他們願意高價購買。

人數最少的族群則是「酋長族」，他們屬於數位產品的意見領袖，常在社群網站與討論區中發表文章，如產品的開箱文、評鑑文等，具有強大並形成意見氣候的能力。而這類族群在做商品的購買決策時，喜歡到3C賣場親身體驗產品的效能，吸收最新的資訊，同時，他們也是消費比例最高的一群。

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